— CASO DE ESTUDIO / Club Cultural Matienzo
Partiendo de la idea de que actualmente la mayoría de las instituciones utilizan sin éxito las redes sociales para llegar a un público sub 35, la charla discute si éste es el canal para atraer a los jóvenes o si la convocatoria se debe a otros factores como programación o contenidos. Se aborda la manera en que el Matienzo identifica su(s) audiencia(s) y cómo trabaja con ello para plantear su estrategia de comunicación, especialmente digital; cómo mide su impacto; y cuáles son los desafíos, logros y desaciertos que experimentaron hasta ahora.
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Juan Aranovich es gestor cultural y productor. Fundó el Club Cultural Matienzo, donde tiene a su cargo la coordinación del área de proyectos/programación/producción general. También es director del proyecto de sustentabilidad YoReciclo y parte de la mesa coordinadora del Festival de Cultura Autogestionada. Participante activo y fundador de MECA con quien fue parte activa de la creación de la Ley de Centros Culturales. En el ambito de sistemas trabajó como líder de proyectos para empresas como Microsoft y Tenaris. Como artista, su desarrollo es en obras multimedia e interactivas, con participación en diversas instalaciones colectivas.